Die ‚Verkauf‘-Schilder von Best Buy lügen Ihnen ins Gesicht – Hier ist, was Consumer Reports diese Woche herausgefunden hat

Ich bin diese Woche über eine Analyse von ConsumerAffairs gestolpert, die mich mitten im Scrollen aufgehalten hat. Sie behandelte eine Untersuchung von Consumer Reports über Best Buy gefälschte Angebote aufgedeckt — insbesondere darüber, wie die Verkaufs-Tags des Geschäfts ein Label ‚war $499, jetzt $349‘ auf einem Fernseher zeigen können, der tatsächlich niemals in irgendeiner sinnvollen Weise für $499 verkauft wurde. Und ich dachte — warte, wie ist das überhaupt erlaubt?

Es stellt sich heraus: Es ist es meistens. Und es ist nicht nur Best Buy. Das ist ein globales Einzelhandler-Handbuch. Aber das von Consumer Reports in dieser Woche veröffentlichte Spotlight gibt uns harte, spezifische Zahlen, die wir besprechen können — also schauen wir uns tatsächlich an, was passiert.

Was Consumer Reports tatsächlich über Best Buy gefälschte Angebote herausfand

Die Untersuchung von Consumer Reports — die ConsumerAffairs vor nur wenigen Tagen ausführlich behandelt hat — konzentrierte sich darauf, wie Einzelhändler ‚Referenzpreise‘ festlegen. Das ist die Zahl, die sie durchstreichen, um den Verkaufspreis dramatisch aussehen zu lassen.

So funktioniert der Trick. Ein Einzelhändler führt ein Produkt zu einem Preis von sagen wir $499 ein. Sie verkaufen fast keines zu diesem Preis. Nach 30-90 Tagen — genug Zeit, um es als ‚Regelpreis‘ technisch zu etablieren — senken sie den Preis auf $349 und kleben ein rotes Verkaufsschild darauf. Von diesem Zeitpunkt an kann der Preis von $349 dort für sechs Monate stehen. Aber das Schild schreit immer noch ‚30% Rabatt.‘

Consumer Reports fand spezifische Produktkategorien, in denen dies am häufigsten vorkommt: Großbildfernseher, Laptops und Küchengeräte. Das sind genau die Artikel, die die Leute während wahrgenommener ‚Verkaufszeiten‘ kaufen — Juli Prime Day, Schulanfang und Winterfeiertage.

‚In vielen Fällen ist der Verkaufspreis der reguläre Preis. Der ursprüngliche Preis existierte nur kurz oder nur in begrenzten Märkten.‘ — Consumer Reports, Zusammenfassung der Untersuchung von Juli 2026

Das ist in den meisten Jurisdiktionen weltweit technisch gesehen nicht illegal — weil der Artikel tatsächlich für diesen höheren Preis, wenn auch nur kurz, verkauft wurde. Aber es ist so gestaltet, dass es die Verlustaversion Ihres Gehirns auslöst: das Gefühl, dass Sie JETZT Geld sparen und ein Idiot wären, wenn Sie weggehen.

Warum der Juli speziell der Zeitpunkt ist, an dem dies aggressiv wird

Hier ist, was ich wirklich faszinierend fand, als ich das untersucht habe. Einzelhändler auf der ganzen Welt — nicht nur in Nordamerika — haben gelernt, auf der Energie des Amazon Prime Days aufzubauen. Der jährliche Juli-Verkauf von Amazon schafft eine kulturelle Erwartung: Juli bedeutet Angebote. Andere Einzelhändler springen mit ihren eigenen ‚Veranstaltungen‘ ein, selbst wenn die Rabatte vollständig künstlich sind.

Best Buy führte diese Woche eine ‚Schwarzer Freitag im Juli‘-Promotion durch. Consumer Reports hat speziell darauf hingewiesen, dass mehrere ihrer Hauptangebote — Artikel, die in Werbe-E-Mails prominent hervorgehoben wurden — Referenzpreise hatten, die zu keinem Zeitpunkt in den letzten 12 Monaten mit öffentlich verfügbaren Daten als echte Marktpreise verifiziert werden konnten.

Ein angeführtes Beispiel: ein 65-Zoll-OLED-Fernseher, der mit ‚war $1,299, jetzt $899‘ gelistet ist. Preisverlaufsdaten — verfügbar durch Tools wie CamelCamelCamel für Amazon oder Browsererweiterungen wie Honey — zeigten, dass der Artikel die letzten fünf Monate über meist für $899 lag. Der Preis von $1,299 erschien kurz im Januar für ungefähr drei Wochen.

Drei Wochen. Das ist der ‚ursprüngliche Preis‘, von dem Sie angeblich $400 sparen.

Das globale Muster — das ist nicht nur ein Geschäft

Ich möchte klarstellen: Dies ist kein Problem, das exklusiv für Best Buy ist. Eine Studie der Europäischen Verbraucherorganisation (BEUC) aus dem Jahr 2024 hat festgestellt, dass mehr als 42 % der Online-„Rabatt“-Preise bei großen europäischen Einzelhändlern auf Referenzpreisen basierten, die in den 30 Tagen vor dem Verkauf nicht tatsächlich der tatsächliche Verkaufspreis waren.

Die EU hat tatsächlich 2022 eine neue Preisrichtlinie — die Omnibus-Richtlinie — verabschiedet, die vorschreibt, dass jeder Verkaufspreis den niedrigsten Preis, zu dem der Artikel in den 30 Tagen vor Anwendung des Rabatts verkauft wurde, angeben muss. Aber die Durchsetzung variiert stark von Land zu Land, und der grenzüberschreitende Online-Einkauf macht es undurchsichtig.

In Märkten in Asien, Südamerika und anderswo ist eine ähnliche täuschende Preisgestaltung in den Kategorien Elektronik, Mode und Haushaltswaren weit verbreitet. Die Untersuchung von Consumer Reports ist gerade deshalb wertvoll, weil sie uns dokumentierte, benannte Beispiele gibt — nicht nur vage Branchenwarnungen.

Was Sie tatsächlich jetzt tun können

Das ist der Teil, der mir am wichtigsten ist — denn zu wissen, dass Einzelhändler das tun, ist nützlich, aber zu wissen, wie man sich wehren kann, ist tatsächlich nützlich.

Schritt eins: Überprüfen Sie die Preisgeschichte, bevor Sie etwas über $50 kaufen. Für Amazon-Produkte ist CamelCamelCamel kostenlos und zeigt Ihnen die vollständige Preisgeschichte eines Produkts über Jahre. Für Best Buy, Walmart und andere große Einzelhändler zeigen Browsererweiterungen wie Honey oder Capital One Shopping (beide kostenlos) die Preisgeschichte an und benachrichtigen Sie, wenn ein ‚Angebot‘ tatsächlich der normale Preis des Artikels ist.

Schritt zwei: Warten Sie 48 Stunden. Das klingt offensichtlich, funktioniert aber — Consumer Reports merkt an, dass Verkaufsaktionen im Juli bei Best Buy oft zusätzliche Preissenkungen für dieselben Artikel innerhalb von zwei bis drei Tagen sehen, da der Einzelhändler in Echtzeit basierend auf den Preisen der Wettbewerber anpasst. Die künstliche Dringlichkeit soll verhindern, dass Sie abwarten.

Schritt drei: Überprüfen Sie den Artikel auf mindestens einer konkurrierenden Plattform. Wenn Best Buy sagt, ein Laptop kostet $749 ‚im Angebot‘ von $999, verbringen Sie 45 Sekunden damit, dieses genaue Modell bei einem anderen großen Einzelhändler zu überprüfen. Preisunterschiede zwischen Plattformen offenbaren oft, welcher Preis real ist.

Und ehrlich gesagt — Schritt vier — lesen Sie das Preis-Tracker-Tool von Consumer Reports, das sie in diesem Jahr eingeführt haben. Es ist kostenlos, um grundlegende Daten zuzugreifen, und sie betreiben diese Art von Verantwortung für Einzelhändler seit 1936. Sie nehmen keine Werbung an. Diese Unabhängigkeit ist wichtig.

Die Lektion zu Best Buy gefälschte Angebote ist größer als nur ein Geschäft

Hier ist, was ich immer wieder denke, nachdem ich all dies gelesen habe. Wir sind seit unserer Kindheit darauf trainiert, zu glauben, dass ein durchgestrichener Preis bedeutet, dass wir etwas Besonderes bekommen. Dieses rote Schild löst etwas Emotionales aus — etwas, das den Teil Ihres Gehirns umgeht, der sonst fragen würde: ‚Aber war es jemals wirklich zu diesem Preis?‘

Einzelhändler wissen das. Sie wissen das seit Jahrzehnten. Die Untersuchung von Consumer Reports in dieser Woche ist eine hilfreiche Erinnerung daran, dass die Verantwortung für die Überprüfung eines Angebots jetzt auf uns Käufern liegt — nicht weil das fair ist, sondern weil es die Realität ist.

Ein zusätzlicher Schritt — eine 30-sekündige Überprüfung der Preisgeschichte — ist wirklich alles, was zwischen Ihnen und der Übergabe von $150 mehr steht, als Sie für einen Fernseher benötigten, der seit Februar ruhig zum ‚Verkaufspreis‘ sitzt.

Das ist keine Verschwörung. So funktioniert moderner Einzelhandel. Und jetzt wissen Sie es.

Zuletzt aktualisiert: 08. Juli 2026